백종원 더본코리아 대표는 2024년 말 코스피 상장 이후 급등했던 주식이 논란으로 하락하며 위기를 맞았다. 이에 따라 모든 방송 활동 중단을 선언하고, 주주와 가맹점주들에게 거듭 사과하며 기업 쇄신을 약속했다. 본 글은 백종원의 주식 현황, 방송 중단 결정, 주주 사과 배경과 더본코리아의 향후 전망을 구글 SEO 기준에 맞춰 약 1,500자로 정리한다.
백종원 주식
백종원과 더본코리아 주식: 급등에서 급락까지
더본코리아는 백종원 대표가 이끄는 외식 프랜차이즈 기업으로, 한신포차, 빽다방, 새마을식당 등 약 2,900개 매장을 운영하며 2024년 11월 6일 코스피에 상장했다. 상장 첫날 주가는 공모가(3만 4,000원)를 넘어 6만 4,500원까지 치솟으며 백종원의 주식 가치는 약 5,671억 원에 달했다. 이는 일반 투자자 청약 경쟁률 772.8:1, 증거금 11조 8,038억 원이라는 뜨거운 관심을 반영했다.
그러나 상장 한 달 만에 주가는 3만 원대로 급락, 2025년 3월 3일에는 52주 최저가 2만 9,000원을 기록했다. 2025년 1월 30일 NH투자증권 분석에 따르면, 주주 99.9%가 손실을 보고 있으며 평균 매입 단가는 현재가 대비 26% 높은 수준이다. 주가 하락은 ‘빽햄’ 품질 논란, 원산지 표기 오류, 농지법 위반 의혹 등 연이은 리스크 때문이었다. 특히 빽햄은 CJ제일제당 스팸보다 높은 가격과 낮은 돼지고기 함량으로 비판받으며 온라인 사과당 논란과 직원 블랙리스트 의혹도 주가에 악영향을 미쳤다.
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모든 방송 활동 중단 선언: 논란의 정점
백종원은 2025년 5월 6일 유튜브 채널을 통해 세 번째 사과문을 발표하며 “현재 촬영 중인 프로그램(흑백요리사 시즌2, 장사천재 백사장 시즌3, 남극의 셰프)을 제외하고 모든 방송 활동을 중단하겠다”고 밝혔다. 그는 “방송인이 아닌 기업인으로서 더본코리아 성장에 집중하겠다”며 2025년을 ‘제2의 창업 원년’으로 삼겠다고 강조했다.
방송 중단 결정은 품질 문제, 위생 논란, 방송 갑질 의혹 등으로 악화된 여론을 수습하기 위한 조치로 보인다. 한 전직 PD는 백종원이 방송 출연자를 지정하며 갑질을 했다고 주장했으며, 이는 상장 기업 대표로서 방송 활동을 병행하는 데 대한 우려를 키웠다. 백종원은 “콘텐츠 제작 과정에서 상처를 준 점은 내 불찰”이라며 사과했다.
논란은 이미 촬영된 프로그램에도 영향을 미쳤다. MBC ‘남극의 셰프’는 방송 연기됐으며, 넷플릭스 ‘흑백요리사 시즌2’와 tvN ‘장사천재 백사장 시즌3’의 편성 여부도 불투명하다. 방송사들은 백종원의 출연 비중과 여론 악화를 고려해 신중한 결정을 앞두고 있다.
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주주와 가맹점주에게 전한 사과
백종원은 2025년 3월 28일 첫 주주총회와 5월 6일 사과 영상을 통해 주주와 가맹점주들에게 거듭 사과했다. 그는 “상장 첫 주총이 잔칫날이어야 했지만, 논란으로 실망을 안겨드렸다”며 “모든 문제는 내 책임”이라고 밝혔다. 주총에서 그는 원산지 표기 오류, 빽햄 논란, 축제 현장 위생 문제를 인정하고, 내부 시스템 재점검과 소통 강화를 약속했다.
가맹점주들을 위해 50억 원 규모의 지원책을 마련, 로엘티 3개월 면제와 브랜드별 추가 지원을 발표했다. 그는 “단 한 분의 점주님도 포기하지 않겠다”며 본사 수익을 점주와 나누는 구조로 전환하겠다고 다짐했다. 그러나 일부 가맹점주들은 “지원책이 실효성이 부족하다”며 시큰둥한 반응을 보였다. 주주들 역시 주가 하락으로 불만이 높아, 일부는 책임론을 제기하며 집단소송을 준비 중이다.
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더본코리아의 전망: 위기 극복 가능성은?
더본코리아는 2024년 매출 5,057억 원, 영업이익 405억 원을 기록하며 상장 초기 호실적을 달성했으나, 논란으로 신뢰가 흔들렸다. 백종원은 해외 진출(소스 유통, 한식 알리기)과 인수합병을 통해 신뢰 회복을 목표로 한다. 그는 “성과로 신뢰를 되찾겠다”며 제주 더본호텔, 지역 재생 사업 등 다각화를 추진 중이다.
그러나 과제는 만만치 않다. 상장 프랜차이즈 기업(맘스터치, 디딤이앤에프 등)이 경영권 분쟁이나 적자로 상장 폐지된 사례는 더본코리아에 경고다. 주주와 가맹점주 간 이해관계 균형, 체계적인 리스크 관리, 투명한 경영이 필수다. 일부에서는 방송 중단이 위기 모면용이라는 비판도 제기되며, 백종원의 약속이 실질적 성과로 이어질지 주목된다.
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결론
백종원과 더본코리아는 상장 후 급성장과 급락을 경험하며 위기를 맞았다. 빽햄, 원산지 표기, 갑질 의혹 등 논란으로 주가가 반 토막 나자, 백종원은 방송 활동을 중단하고 주주 및 가맹점주에게 사과하며 쇄신을 약속했다. 2025년은 더본코리아의 체질 개선과 신뢰 회복을 위한 분수령이 될 것이다. 백종원의 초심과 경영 능력이 글로벌 시장과 주주 기대를 충족시킬 수 있을지, 그 행보가 주목된다.
